20. novembril toimus Tartus seminar „Kuidas saada suureks", mille korraldajateks olid Tartumaa Arendusselts ja Tartu Ärinõuandla koostöös Tartu Maavalitsusega. Kokkusaamise eesmärgiks oli leida uusi mõtteid ja arendada aktiivsemat diskussiooni kohalike omavalitsuste, mittetulundusühenduste ja ettevõtete vahel kohaturundusalastel teemadel.
Kohaturunduse tähendusest
Kohaturundus algab oma kodukoha omapära ülesleidmisest. Kõigepealt tuleb endal esitada küsimus, mis on minu kodukoha juures erilist? Mis on see asi, millepärast mulle meeldib siin elada või miks peaksid teised inimesed siia tulema? Mis on see, mis loob positiivse emotsiooni? Kuidas erinevate aspektide koosmõjul tekib huvitav lugu, mida saab ikka ja jälle jutustada? Loo jutustamisel ei ole piire - lugu võib olla ühistest väärtustest, omapärastest inimestest, looduslikust eripärast jms.
Edukaid näiteid kohaturunduse vallast ei ole vaja kaugelt otsida. Näiteks on Tartu linnal Eesti Päevalehe küsitluse järgi Eestimaa kõige tuntum tunnuslause - „Heade mõtete linn". Veel üks väga hea näide meie hoovilt on Peipsiveere Köögiviljaühistu, mis oma tegevusega on jõudnud sinnamaale, kus meie pealinna rahvale hakatakse tellimuse peale Peipsi ääres kasvatatud köögivilju koju viima. Rääkimata sellest, et Peipsi sibul on taas kord Eestis ausse tõusnud.
Eduka kohaturundusega suureneb piirkonna tuntus, paraneb ettevõtluskeskkond ja kasvab külastajate arv. See omakorda loob hea elamis- ja tegutsemiskeskkonna kohalikele inimestele, tagab töökohad ja suurendab piirkonna atraktiivsust investorite silmis.
Kõigest sellest rääkisid kohaturundusseminari esinejad. Hea näitena loodusliku eripära kasutamisest saab tuua MTÜ Pandivere Arengu- ja Inkubatsioonikeskuse „Pandivere Paeriik allikate allikal" - oma eripärana toovad nad esile muidugi paekivi. Aktivistide eestvedamisel on kokku pandud oma piirkonna turismimarsruut, mille kaudu tutvustatakse erinevaid loodus- ja kultuuriatraktsioone. Metsamoori perepark jällegi toob esile inimeste ühised väärtused. Perepargi puhul on tegemist lihtsa kohaga Võraja Valgamaa piiril, kus teotahtelised inimesed on pead kokku pannud ning läbi koostöö pakuvad oma külalistele palju huvitavaid tegevusi. Perepargis on võimalik teha tutvust kõige maalähedasega - tegeleda käsitööga, süüa omaküpsetatud leiba ja õppida ka ise leiba küpsetama, tutvuda seente ja kividega, maarahvatarkustega - terviseallika ja armastuserajaga, käia suitsusaunas ja näha mesindusmuuseumi. Ja mis peamine -seda kõike tutvustavad kohalikud inimesed oma taludes, ühendades sellega oma loomuliku eluviisi ja sissetulekuallika.
Kuhu edasi?
2009. aastal on Tartumaa Arendusselts oma põhitähelepanu suunanud kohalikele toodetele ja teenustele - et kaasa aidata nende arendamisele. Korraldamisel on mitmed antud teemaga seonduvad koolitused ja seminarid: 2009. aasta kevadel on plaanis Tartumaa Arendusseltsi ja Tartu Ärinõuandla koostöös korraldada rahvusvaheline konverents, mille sisuks on kohalike toodete, teenuste ja kohaturundusealase temaatika ja heade näidete laiem tutvustamine. Märtsis alustame toodete ja teenuste arendusprogrammiga mittetulundusühingutele ja väikeettevõtjatele. Maikuus on plaanis minna tutvuma kohaturundusnäidetega Gotlandil. Lisaks veel mitmed koolitused ja Eestisisesed õppereisid.
Toetusmeetmed
2009. aasta algusest pakub Tartumaa Arendusselts nii mittetulundusühingutele, äriühingutele kui omavalitsustele võimalust taotleda projektitoetust. Käivitatakse strateegia kõik kuusmeedet ning projekte rahastatakse aastal 2009 orienteeruvalt 10 miljoni krooni ulatuses.
Tartumaa Arendusselts keskendub oma tegevuses noortele, ettevõtjatele ja küladele-kogukondadele. Toetus erinevate tegevuste elluviimiseks tuleb Euroopa Liidu LEADER-programmist.
Üht- või teistviisi on kõik Tartumaa Arendusseltsi meetmed seotud kohaturundusega ehk oma kodukoha väärtustamise ja arendamisega. Meetme „Asukohapõhised tooted ja teenused" abil soovime panustada mittetulundusühingute ja ettevõtete toodete pakkumisele ja teenuste arendamisele. Uudsete toodete arendamist toetab meede „Väikeettevõtluse toetamine". Puhketeenuste mitmekesistamist toetab meede „Keskkonnasõbralike elamis- ja puhkevõimaluste mitmekesistamine". Külakogukondade arengut toetavate tegevuste rakendamiseks on meede Jätkusuutlikud kogukonnad" ja noorte tegevusvõimalusi laiendavaid projekte toetatakse meetme „Noorte suurema sidususe saavutamine kogukonnaga" kaudu. Organisatsioonidevahelise koostöö ja arendustegevuste toetamiseks on meede „ Võrgustike arendamine ja teadmuse ülekanne". Meetmetega ja taotlemistingimustega saab lähemalt tutvuda Tartumaa Arendusseltsi koduleheküljel www.tas.ee. Infot kohaturundusseminaril toimunu kohta võib leida Tartu Ärinõuandla koduleheküljelt www.tartu.ee/arinouandla.
Kristiina Liimand, Tartumaa Arendusseltsi tegevjuht Siim Ausmees, Tartu Ärinõuandla Arenduskonsultant