MAAELUVÕRGUSTIK: Toimumas on kaubamärgi „Ehtne Talutoit“ infoseminarid |
||
Allikas: Eestimaa Talupidajate Keskliit, Sirkka Pintmann ning Reve Lambur, maaeluvõrgustik 24. mrts 2015. a |
||
Seminaride toimumisajad ja kohad:
Seminaride eesmärk on tutvustada kaubamärgi kasutusvõimalusi, taotlemistingimusi ning 2015. aastal toimuvat meediakampaaniat märgile. Seminaril näeb täpsemalt, milline on 2015. aasta meediaplaan, kus toimuvad kaubamärgi turundusüritused ja millist tuge on ETKL-il märgi kasutajale veel pakkuda. Kaubamärgi registreerimine algab 1. aprillil 2015. Märgimaailm Palju on küsitud, mis märgis see on. Sirkka Pintmann, kes on alates selle aasta algusest ETKL turundusnõunik, püüab seda allpool kirjeldada. Et paremini mõista, kus täpselt asetseb märgimaailmas Ehtne Talutoit, ja kuidas sellest võiks tootjal kasu olla, peab natukene süvenema märgiste jaotusesse.
Toodetele lisatakse märgiseid tarbijates usalduse tekitamiseks. Selles kategoorias kasutatakse garantiimärgiseid ja tootja sertifikaate kinnitavaid märgiseid. Sellesse valdkonda kuuluvad mahe- ja ökomärgid, aineid välistavad märgid ja mingitest reeglitest kinnipidamist tõendavad märgid (e-ainete vaba, kasvatatud Eestis vms). Patendiametis registreeritud garantiimärgist saab taotleda igaüks, kellel on märgi kasutamiseks seatud tingimused täidetud ja kes on tasunud märgi kasutamiseks mõeldud tasu.
Kollektiivmärgid on märgised, mis kaitsevad grupi ühishuve. Eestis kasutatakse kollektiivmärke peamiselt piirkondliku eripära esiletõstmiseks. Kollektiivmärgi kasutajad saavad teha koos tegevusi oma toodete reklaamimiseks ja muul viisil turustamiseks. Märgis juhatab kliendi või huvilise mingisse grupi ühishuve puudutavasse maailma, mille sisu kujundab grupp. Kollektiivmärk on piisava turundustegevuse juures turul toimelt sarnane kaubamärgiga. Märki saavad kasutada grupi liikmed vastavalt grupi loodud tingimustele.
Tunnusmärgid on märgid, mida jagatakse tunnustuseks organisatsioonide poolt, kes peavad oluliseks teatud väärtusi ja edendavad neid märgi mõjupiirkonnas (linnas, riigis) Näiteks: Tunnustatud Eesti Maitse. Märgi eesmärk on nagu garantiimärgi puhulgi, lisada tootele usalduväärsust ja edendada mingit laadi liikumist või hoiakuid. Märgi omanik on organisatsioon, kes tunnustab märgi saajat märgiga.
Kaubamärgid on ühe isiku või organisatsiooni toote ja/või toodete eristamiseks teistest. Märki saab ka teatud tingimustel edasi anda kolmandatatele isikutele piiratud ajaks kasutamiseks, litsentsilepingu alusel. Ehtne Talutoit on kaubamärk Just viimasesse valdkonda kuulub märk Ehtne Talutoit. Märgi omanik on Eestimaa Talupidajate Keskliit. Keskliit annab edasi aastast kasutusõigust talutootjatele, toitlustajatele ja jaekaupmeestele. Kaubamärk võib olla ka tootjal, kes kasutab pakendil oma isiklikku kaubamärki, tal on öko-märgis või mõni tunnustus- või garantiimärk. Kui märgid kujunduses oskuslikult ritta seada, siis toetavad nad kliendi vaatenurgast vaid usaldusväärsust. Enda loodud brändi ei pea sugugi maha jätma - Ehtne Talutoit kujundus on loodud just selliselt, et see oleks kergemini seotav teiste fontide, nimede ja kujundustega.
Milline on talutootjal, toitlustajal ja jaekapmehel kaubamärgi kasutamisest saadav kasu? Kuna kaubamärgi edukus sõltub suuresti selle lanseerimisele kulutatud vahenditest, siis katuskaubamärgi peamine kasu selle kasutajatele on reklaam, mille eest ise tuleb maksta minimaalselt. Kaubamärgi kasutaja maksab liitumismaksu ja aastatasu (50€), saab enda kasutusse failid, et kujundada oma toodete pakendid, soovi korral suunaviidad jms. Liitumisega saab kaasa majamärgi, mille võib kinnitada oma majale või tootmishoonele. Ent failid ja majamärk on vaid abiks, kasutaja peamine võit on siiski märkimisväärne reklaamimaht, mida on plaanis igaaastaselt ETKL-i poolt kaubamärgile teha. Suures mahus ja professionaalse agentuuri poolt korraldatud reklaami ning turundustegevusi on väiketootjal üksi keeruline saada ja pole ka otstarbekas, sest enamike müügimahud pole nii suured. Kuid ilma reklaamita ka ei saa. Märgi kasutamine on abiks ka toetuste taotlejaile. Kes taotleb toetust PRIA-st või mõnest muust EL fondist ja omab litsentsilepingut Ehtne Talutoit katuskaubamärgi kasutamiseks, saab alati sellele oma toetuse taotluses viidata, kui on vaja tõendada turundustegevusi. Ka Ehtne Talutoit katuskaubamärk on just PRIA toetuse abil loodud ning PRIA toetatud on ka märgiga seotud turundustegevused. Lisainfot:
|