MAAELUVÕRGUSTIK: Maapiirkond, rohkem kui lihtsalt bränd |
|||||||||||||||||||||||||||||||||
Allikas: Maaeluvõrgustik, Meeri Klooren 8. september 2015. a |
|||||||||||||||||||||||||||||||||
KOHATURUNDUS oligi VII LEADER suveseminari peateemaks. Selle käigus toimus samaaegselt 6 töögruppi, igas grupis tutvustati ühte Setomaa kohalikku ettevõtmist. Seejärel toimusid arutelud, et anda ettevõtjatele turundamise alast nõu - kuidas kõike veel paremini müüa, reklaamida ning kellega koostööd teha. Millised mõtted tekkisid Leader tegevusgruppide eestvedajatel maapiirkonna paremaks „müümiseks“ saab lugeda juba alljärgnevalt. Kuus töögruppi, kuus ettevõtmist Töögruppides oli osalejatel võimalus lähemalt teada saada Setomaa kohabrändi arendusest ja kogeda rühmatöö käigus Setomaa koostöövõrgustiku toimimist. Siin on ülevaade töögruppides tutvustatud ettevõtmistest. Kokku kuus töögruppi, igaühes omamoodi põnev ettevõtlusprojekt. Töögruppe juhendasid kohalikud noored.
Kõik müügiks? Mõeldes maapiirkonnale kui turismiobjektile, siis võib selle turundamine tunduda ühest küljest ju lihtne - tuleb leida midagi erilist, teistmoodi, rõhuda veidi looduslähedusele ja siis kõige selle koosmõjul põimituna saakski oma maapiirkonna reklaamloo. Tulemus - rahvas aina sõeluks külla. Mõnel juhul see ju toimikski, või siis toimis aastaid tagasi.
Töögruppide käigus selgus, et nii mõnelgi juhul on kohalikud ettevõtlikud setod veidi väsinud olemast reklaamobjekt. Kas võib see olla mõjutatud sellest, et avalikkuse silmades tekkinud Setomaast ja seto kultuurist aegajalt ka pealiskaudne nägemus - ajahambast kulunud mustrid ja kuvandid. Üheskoos leiti, et tuleks kindlasti pakkuda võimalikult traditsioonilisi ja kohalikke kultuuriväärtusi, toitu ja sündmusi. Julgemalt tuleks kasutada oma piirkonnas kasvavaid, arenevaid või ajalooliselt kujunenud väärtuseid, maavarasid ja aiasaaduseid. Kui turistile lubatakse kohalikku toitu, siis olgu see peensusteni kohalik! Ei tohiks karta oma isikliku loo jutustamist. Ära tee oma asja üksi Setomaa ja ka enamike teiste maapiirkonnas tegutsevate turismiettevõtete suureks mureks on hooajalisus. Kui kevadel ja suvel on tegemist tohutult, sest huvilised saabuvad ukselävele koputama kaugelt ja lähedalt. Kuid mida teha pimedal talveperioodil? LEADER „eksperdid“ soovitasid teha võimalikult tihedat koostööd, nii oma naabrite, koolide, lasteaedadega, vallavalitsusega, kohalike talupidajatega kui ka kõrvalmaakonna turismiäridega.
Brändist üksi ei piisa! Maapiirkond võiks ju olla omaette bränd, aga selge on see, et brändist üksi ei piisa. Ei piisa ka erilisest, omanäolisest või uuenduslikust tootest, teenusest. Tähtis on kuidas seda müüa, keda kaasata, kuidas kaasata, millega ennast nähtavaks teha. Raske on märgata maapiirkonna tihedas metsas, just seda kõige lõhnavamat sirelipuud. Kuid kui sirelipuu lõhnast ollakse kuulnud ka teisepool metsa võib märkamine juba kergem olla. Samas on soovitav endale meelde tuletada, et tähtis on teekond, mitte eesmärk üksinda! Seekordne LEADER suveseminar oli väga õpetlik, õpetlik nii LEADER tegevusgrupi esindajatele, kui ka Setomaa ettevõtjatele, kes julgelt oma muredest ja rõõmudest rääkisid. Kui Sina oled see, kes pole mitte kunagi „maailma-alguse-lõpus“ käinud, siis sea sammud Setomaa poole! |