EURAKNOS: Kuidas luua e-uudiskirju, et neid avataks ja lõpuni loetaks? |
Allikas: EURAKNOS
28. juuli 2021. a |
Infokiri on ideaalne vahend, et kõiki projekti tegevustega kursis hoida. Vähemalt siis, kui seda tehakse õigesti. Mõju tõstmiseks võttis Euraknos arvesse mitmeid parameetreid:
- Määrake eesmärgid ja töötage selle nimel. Kas soovite lihtsalt teavitada või soovite, et inimesed klõpsaksid lingile?
- Määrake sihtrühm. Poliitikakujundaja soovib teistsugust teavet kui taimekasvataja. Võite valida uudiskirja erinevate versioonide koostamise.
- Valige ainulaadne kujundus, hoidke tekstid lühikesed ja jõulised. Äratage huvi ja tagage veebilehele hea sisu.
- Valige pealkirjad hoolikalt. Seda nii uudiskirja üldises pealkirja kui ka alapealkirjade puhul. Tugevad, köitvad pealkirjad suunavad lugejaid lugema ja klõpsama linkidel.
- Andke oma uudiskirjale nägu. Lugejad tahavad teada, et projekti ja uudiskirja taga on inimesi. Veenduge, et teil oleks ainulaadne sisu. Lugejad tellivad uudiskirja, et saada esimesena ainulaadset teavet. Toimeta neile see, mida nad tahavad.
- Veenduge, et ajastus oleks laitmatu. Kontrollige regulaarselt oma infolehtede statistikat ja uurige, mis millal töötab ja kelle jaoks.
Infokirjad pole täppisteadus. Ei ole kuldset valemit, isegi mitte infokirjade arvu osas. Kohandage infokirjade arv oma sisule. Parem üks uudiskiri vähem kui sisutu infokiri.
Kuidas hinnata uudiskirja andmestikku
Uudiskiri on hea viis teavitada suurt sihtrühma uutest algatustest ja kõigest, mis toimub lühikese aja jooksul. Umbes nädal pärast uudiskirja saatmist võite hakata andmeid tõlgendama, sest mõõtmine on teadmine. Infolehe tulemused koosnevad kolmest näitajast:
1. Kohaletoimetamise suhe
Kui paljudel inimestel on teie postkastis teie kirjad? Ja kui palju on "tagasipõrkeid" kus kiri ei läinud kohale? Näiteks: (100 saadetud - 2 põrget) / 100 = 98% kohaletoimetamise määr. 2% "põrkavatest" kirjadest on täiesti normaalne. Kui protsent on suurem, siis on midagi valesti teie e-posti aadresside või e-posti teenuse pakkuja kvaliteediga.
2. Avamise suhe
See on uudiskirja avanud unikaalsete saajate protsent, mis ütleb midagi uudiste kvaliteedi ja saatja populaarsuse kohta. Näiteks: avatud 40 edastatud 100 aadressi kohta = avamise suhe 40%. Kõik, mis ületab 30%, on hea avamise suhe.
3. Klõpsamise-suhe (click-to-open)
See on protsent, kui paljud klõpsasid teie uudiskirjas mõnele lingile. Loendage ainult unikaalseid klikke. Näiteks: uudiskirja lingile klõpsamine 20/40 avatud kirjadest = klõpsamine 50%. Mida parem on postituse kvaliteet, seda kõrgem on suhtarv. Kõrgema tulemuseni võite jõuda, kui kasutate uudiskirjas mitut linki, loote selge kutse tegevustele ja selge paigutuse.
|
Maaeluvõrgustiku teenistus 
Sisukaart
Prindi
Üles