Maapiirkondade brändimine, tuginedes kohalikele eripäradele (nt kultuuripärand, maastikud, toiduained või käsitöö), võib tugevdada kohalike kogukondade identiteeti, uhkust, enesekindlust ja motivatsiooni. Sellised ühised narratiivid on kasulikud külastajate, investeeringute ja isegi autentsust otsivate uute elanike ligimeelitamisel.
Turismi elavdamise, kohalike ettevõtete toetamise ja kohalikele töökohtadele loomise kaudu aitab maapiirkondade brändimine võidelda rahvaarvu vähenemise vastu ning edendab kohalikele tugevustele tuginevaid jätkusuutlikke majandusvõimalusi.
Selle näiteks on projekt „Soome villaste sokkide pealinn” (2019–2022). Projekti taustaks oli soov luua Orivesi linnale eristuv ja positiivne identiteet, võttes ühendavaks teemaks villased sokid.
Tuginedes 2019. aasta uuringule, milles tõsteti esile loodust, rahu, ilu ja turvalisust kui peamisi ligitõmbavaid tegureid, valiti villane sokk sümboliks, mis peegeldab linna väärtusi ja elustiili. Töötati välja plaan, mille kohaselt villased sokid (mis seostuvad mugavuse, looduse ja Soome traditsioonidega) muutuksid lõbusaks, kuid võimsaks brändinguvahendiks.
„Villaste sokkide pealinna“ projekti eesmärk oli tugevdada Orivesi positiivset mainet ja tuntust tihedas koostöös elanike, ettevõtete ja huvirühmadega. Võtmeteguriks oli luua villaste sokkide teemal meeldejääv ja atraktiivne brändiidentiteet, positsioneerides Orivesi elava ja eristuva maapiirkonna linnana.
Konkreetsed eesmärgid hõlmasid kohaliku elujõu tugevdamist, turismisektori atraktiivseks tegemist ja uute koostöövõimaluste loomist. Peamiste näitajate hulka kuulusid nähtavus meedias, digitaalne kaasatus ja elanikkonna kasv.
Keskseks sündmuseks kavandati Soome villaste sokkide jooksu meistrivõistlused, millest pidi saama Soomes riiklikult tuntud talvisene meelelahutusüritus, mille eesmärgiks oli 400 osalejat ja kasvav pealtvaatajate arv järgnevatel aastatel.
Orivesi elujõulisuse teenistuse juhitud projekt kaasas elanikke ja ettevõtteid teavitustegevusse, üritustesse ja kampaaniatesse. Samuti korraldati Soome meistrivõistlused villaste sokkide jooksus – lõbus ja omapärane üritus, mis pälvis kiiresti nii riiklikku kui ka rahvusvahelist tähelepanu. Aeg oli ideaalne: COVID-19-pandeemia ajal „hygge“ elustiili populaarsuse tõus ning huvi käsitöö vastu sobisid suurepäraselt kokku villaste sokkide teemaga, tugevdades jätkusuutlikkuse, autentsuse ja heaolu ideid. Projektimeetmed jagati kolme erinevasse kategooriasse: villaste sokkide pealinna kommunikatsioon, villased sokid kõigile ja villased sokid ettevõtluse edendamiseks.
ÜPP rahastatud tegevuste raames viidi läbi laiaulatuslik kommunikatsioon, kasutades villaseid sokke ja nendega seotud muljeid. Kommunikatsioon hõlmas linna ametlikku kuulutamist villaste sokkide pealinnaks, logo kujundamist, maapiirkonna uue kuvandi loomist lugude kaudu, koostööd mõjuisikutega, ürituste korraldamist (nt villaste sokkide tants), messidel osalemist, turundusmaterjalide (fotod, videod, brošüürid, roll-upid jne) tootmist ja levitamist, jne, Orivesi villaste sokkide kudumismustri koostamist, õukonnakudujate st brändi saadikute nimetamist, postkaardiseeria tootmist, sotsiaalmeediakanalite aktiveerimist, veebilehe loomist, koostööd meediaga (piirkondlik meedia, rahvusvaheline meedia ja mõjuisikud Visit Finlandi kaudu), samuti kohalike villaste sokkide kinkimist Soome presidendile, poliitikutele ja teistele külalistele.
Kohalikke elanikke ja ettevõtteid innustati osalema erinevates üritustes ja kampaaniates. Lisaks arendati edasi juba olemasolevaid Soome villaste sokkide jooksu meistrivõistlusi.
Soome meistrivõistluste villaste sokkide jooksus eesmärgipärast arendamist jätkasid külaühingud. Nende tegevuste hulka kuulusid ka ürituste korraldamise juhend, turundus, meistrivõistlusi toetava villaste sokkide nädala planeerimine ja partnerite hankimine.
|
Maaeluvõrgustiku teenistus 
Sisukaart
Prindi
Üles