Eesti Maaülikool korraldas juba kaheksandat korda loodusturismi konverentsi, mis sel korral keskendus
hooajavälise turismitoote arendamisele. Konverents toimus Interreg projekti „Light in the Dark“ raames, mille eesmärgiks on aidata Põhja- ja Baltimaade väikestel ja keskmistel turismiettevõtetel luua kaasaegse turisti nõudmistele vastavaid looduspõhiseid turismitooteid madalhooajaks.
Projekti juhtpartner on NOVIA Soomest, lisaks on veel partnereid Soomest, Ahvenamaalt, Leedust, Lätist, Rootsist. Eestist on partnerid Eesti Maaülikool, MTÜ Eesti Maaturism ning Hiiumaa Arenduskeskus. Konverentsi fookus oli suunatud selliste teenuste arendamisele, mis eristuvad kõrghooaja pakkumistest ja pakuvad külastajatele hooajavälisel ajal midagi erilist ning väärtuslikku.
Viimase aja suunad turismivaldkonnas
Peamised reisimise põhjused:
- Puhkus
- Loodus ja erinevad tegevused
- Heaolu ja lõõgastus
- Kultuur ja pärimus
See kõik on siin - Läänemere ümber olevates riikides - olemas!
Välja toodi huvitavaid trende turistide eelistustes ja muutustes:
- Noctourism – kogeda öist taevast, päikesetõusu ja päikeseloojangut!
- Calmcations ehk rahulik puhkus
- Coolcation ehk puhkus jahedal ajal ning hooaja väliselt
- Uute kohtade ja radade otsimine
- Gamifycation ehk mängustamine
- Storytelling ehk lugude jutustamine
Madalhooajal on erinev sihtrühm ja turundussõnumid
Konverentsil jagas oma kogemusi ja ideid Xavier Font Suurbritanniast Surrey Ülikoolist - kuidas luua kvaliteetseid ja taastava turismi (regenerative tourism) põhimõtetele vastavaid turismitooteid, mis toetaksid ka kohaliku kogukonna arengut. Madalhooajal võiks külastajate meelitamiseks korraldada erilisi üritusi (näiteks lõkkeõhtud ja öömatkad), teha allahindluseid ja püsikliendi soodustusi. Lisaks soovitas ta turismiettevõtjal teha aastaaegadega koostööd, tuues välja nende erilisuse ja erinevuse suvistest ehk põhihooaja toodetest.
Madalhooajal külastaja erineb oluliselt põhihooaja külastajast, mistõttu tuleks kasutada teistsuguseid turundussõnumeid.
Vaata lisaks: Suurbritannia ja Prantsusmaa koostööprojekt kohta www.tourismexperience.org
Aastaringselt atraktiivsed turismitooted ja koostöö
Niclas Fjellström Lõuna-Rootsist, kes on Culinary Heritage´i ülemaailmne koordinaator, tõi esile näiteid koostööl põhinevatest turismitoodetest, mis on atraktiivsed kogu aasta vältel või just madalhooajal:
- Šoti viskitee
- Sloveenias ja Põhja-Itaalias talvised trühvlifestivalid - miks mitte hakata meie piirkonnas korraldama seenefestivale
- Põhjala toit eesotsas Kopenhaageni restoranidega
- Kentucky Bourboni viski tee – 56 tootjat ühes Ameerika piirkonnas on koondunud (sama uur piirkond kui Eesti ja Läti kokku). Eesti on toimiv Veinitee www.veinitee.ee, Lätis – Siidritee, mis plaanib laieneda ka Eesti ja Soome www.celotajs.lv/lv/c/brand/ciderroute
Niclas rõhutas eriti seda, et Põhja- ja Baltimaade turismiettevõtjad ei tohiks oma tooteid ja teenuseid alahinnata, vaid vastupidi – meil on põhjust olla uhked oma erilisuse üle. Siinse piirkonna potentsiaal on väga hea.
Lisaks tõdeti, et oluline on arendada turundusstrateegiaid, mis aitaksid sihtrühma täpselt määratleda ja jõuda õige publikuni. Näiteks toodi välja Põhjamaade toidu- ja joogikultuuri kampaaniad, nagu Põhjala toidu kampaaniad ja Copenhagenis toimuvad üritused, mis toovad esile piirkonna ainulaadsed tooted. Hooajavälised turismipakkumised on elujõulised ja võivad olla sama edukad kui kõrghooajal, kui neid õigesti turundada ja külastajate ootusi täpselt mõista.
Piirkonna brändimine
Projekti „Light in the dark“ raames on plaanis teha Läänemere riikide madalhooajale oma bränding, tuues välja piirkonna unikaalsuse ja eelised. Brändingut tutvustamisel tõi Pär Johansson (Stockholm Business Region AB, visitstokholm.com) välja järgmise:
- Siinne piirkond on ideaalne koht madalhooajal reisimiseks, pakkudes rahu, vaikust ja looduslähedust.
- Läänemere piirkond on ainulaadne oma jaheduse, puhtuse ja turvalisuse poolest, kus saab nautida ökoturismi ja jätkusuutlikkust.
- Erinevalt konkurentidest on piirkond vähem kommertslik, taskukohane ja eksklusiivne.
- Oleme visuaalset minimalistlikud ja loomulikud, samas emotsionaalsed, peegeldusega looduse ilu ja tasakaalu vahel.
- Turundussõnumites oleme rahulikud ja enesekindlad, rõhutades looduse suuruse ja ilu tunnustamisele.
- Piirkond pakub mitmekesiseid tegevusi, olles justkui Põhjamaine Vahemeri, kus iga külastaja saab luua oma unikaalsed mälestused.
Konverentsi lõpus esitleti näiteid madalhooaja turismitoodetest Läänemere piirkonnas:
- Loovusait Lõuna-Eestis, mille eesmärk on pakkuda maailma parimat kohtumispaika ning mille üheks sihtrühmaks on ka diginomaadid.
- Õunapuhkus (applection) Ahvenamaal - www.Ofvergards.ax
- Kirglik Avastaja – Mulgimaa kui sihtkoha müümine ka madalhooajal
- Reis Stockholmi saarestikus – ettevõtete vaheline koostöö
Allikas: Maaeluvõrgustik, Reve Lambur
