Põllumehed ei ole ainult toidutootjad – nad on kogukondade tugisammas, keskkonna hoidjad ja
maaelu uuendajad. Nende tegelik mõju jääb aga sageli varju. Kuna lõhe linna ja maa vahel süveneb, on põllumajanduse loo rääkimine tähtsam kui kunagi varem.
Kevadel kogunes EL ÜPP võrgustiku temaatiline töörühm, kus arutleti põllumeeste laiemat rolli ühiskonnas (Valuing Farmers´ Wider Contributions to Society). Eestist osalesid töörühma töös Kaisa Vahtmäe Eesti Põllumajandus-Kaubanduskojast, Janel Jan-Marcus Lohvart MTÜst Eesti Noortalunikud ning Reve Lambur Maaelu Teadmuskeskuse maaeluvõrgustiku teenistusest. Samal teemal saab kuulata ka taskuhäälingut sarjas "Maaelu jutud", kus stuudios on Kaisa ja Reve. Alljärgnev artikkel on kirjutatud EL ÜPP võrgustiku koostatud poliitilise ülevaate põhjal.
Euroopas on palju põnevaid algatusi, mis toovad esile põllumeeste olulise rolli kestliku tuleviku kujundamisel – alates „farmfluenceritest“, kes kasutavad digikanaleid, kuni kogukondi ja tarbijaid ühendavate ettevõtmisteni.
„Farmfluencerite“ esiletõus
Viimastel aastatel esile kerkinud uus põlvkond „farmfluencereid“ – põllumehi, kes jagavad oma igapäevaelu, õnnestumisi ja raskusi internetis. See on osutunud üheks mõjusaimaks vahendiks põllumeestest räägitavate lugude ümberkujundamisel.
Olgu tegemist Prantsusmaa piimatootjaga, kes räägib YouTube’is loomade heaolust, või noore Iirimaa põllumehega TikTokis, kes innustab teisi põllumajandusega tegelema – need lood kujundavad avalikku suhtumist põllumajandusse. Ka Eestis on oma farmfluencer – farmer Tõnis, keda mh saab jälgida Facebookis.
Digijutustamine annab põllumeestele näo, loob usaldust ning jõuab uute sihtrühmadeni, eelkõige noorteni, kel puudub otsene kokkupuude maaeluga. Hariduse ja meelelahutuse ühendamine pakub võimalust näha põllumajanduse telgitaguseid ja kujundada oma lugu, mitte jääda vanade stereotüüpide varju.
Neile põllumeestele, kes tahavad sotsiaalmeedias oma lugu jagada, on loodud järjest rohkem abivahendeid. Näiteks Soomes on koostatud kommunikatsioonijuhis, mis aitab põllumeestel arendada oskusi ja enesekindlust, et sotsiaalmeedias tõhusalt tegutseda.
Samuti on loodud erinevaid veebipõhiseid kogukondi lugude jagamiseks. Austrias toetab „farmfluencereid“ põllumajanduskoda, võimendades nende sõnumeid laiemale avalikkusele ja suurendades teadlikkust.
Viimastel aastatel on põllumajandusele hoogu andnud ka kuulsused, kes investeerivad sellesse valdkonda ja tõstavad esile selle tähtsust. Näiteks Briti hittsarja „Clarkson’s Farm“ peategelane Jeremy Clarkson või muusik Andy Cato, kellest sai Prantsusmaal põllumees ning kes jagab oma kogemusi veebis.
Paljud abikäed teevad töö kergemaks
Veebis kohaloleku säilitamine nõuab aega, raha, energiat, aga ka enesekindlust ja soovi end turundada. Seetõttu ei sobi see kõigile põllumeestele. Siin tulevad appi laiemad digikampaaniad, mida toetavad asutused ja organisatsioonid, aidates põllumeestel oma tegevust nähtavamaks muuta. Iirimaal korraldati kampaania „There’s More To The Story“, mis näitas põllumeeste panust keskkonna taastamisse.
Sellised algatused on hea näide, kuidas ühised pingutused ja digitaalsed tööriistad saavad muuta arusaamu ning aidata kaasa, et põllumeeste laiemat panust hinnatakse. Näiteks Saksamaal korraldatakse influenceritele konkursse, et nende sõnumid jõuaksid laiema publikuni.
Maal on päriselt ka mõnus
Digikanalid on võimsad tööriistad, kuid kõige vahetum mõju tekib talusid külastades. Eestis on selleks
juba aastaid korraldatud avatud talude päeva, mis toob linnainimesed maale ja pakub võimalust näha põllumajandust lähedalt. See suurendab arusaamist toidutootmisest, kuid samas soodustab ka maaturismi, toetab kohalikku majandust ja tugevdab sidet tootjate ning tarbijate vahel.
Austrias pakub projekt „Afterwork am Bauernhof“ linnainimestele võimalust talusid külastada ning talupidajatega suhelda. Hollandis toimib taastava põllumajanduse talu de Biesterhof demonstratsioonitaluna, kus jagatakse teadmisi ja kogemusi teiste põllumeeste, nõustajate ja tudengitega.
Põllumeeste ühiskondliku rolli tugevdamine
Mitmel pool Euroopas ühendatakse põllumajandus sotsiaalsete projektidega. Iirimaal pakutakse puudega inimestele terapeutilisi talukülastusi, Austrias aga annavad sotsiaaltalud tööd inimestele, kes vajavad erituge.
Sellised algatused loovad kogukondadele uusi võimalusi, annavad tööd ja suurendavad huvi põllumajanduse vastu. Samal ajal rõhutavad need põllumajanduse keskset rolli ühiskonnas.
Kokkuvõtteks
Põllumeeste panuse väärtustamine tähendab kogu nende tegevuse tunnustamist – mitte ainult toidutootmise, vaid ka ökosüsteemide hoidmise, kogukondade elavdamise ja innovatsiooni edendamise kaudu.
Uuenduslikke kanaleid kasutades saab jagada lugusid, mis aitavad esile tuua põllumeeste tegeliku väärtuse meie ühiskonnas.
LISAINFO:
- Artikkel on kirjutatud 18. juunil 2025 ilmunud EL ÜPP võrgustiku poliitika väljavaate põhjal.
- Kuula ka maaeluvõrgustiku taskuhäälingute sarja „Maaelu jutud, kus 46. saate külaliseks oli EPKKst Kaisa Vahtmäe, kes oli Eestist üks EL ÜPP võrgustiku temaatilise töörühma liige
- EL ÜPP võrgustiku kogutud 18 head näidet, kuid põllumeeste laiemat panust paremini esile tuua
- Töörühma "Valuing Farmers´ Wider Contributions to Society" veebileht
Allikas: Maaeluvõrgustik, Reve Lambur
